Biraz Daha Yaratıcı Olunamaz mıydı?

Bugünkü konumuz Apple reklamlarının kopyaları üzerine. Geçtiğimiz günlerde bir vakıf üniversitesinin reklamları televizyon kanallarında oynamaya başladı. Reklamları ilk gördüğüm anda bu reklamın bana bir yerden tanıdık geldiğini biliyordum. Ama nereden?

Sonra birden aklıma Apple’ın 2013 geliştirici konferansı (WWDC’13) için hazırlamış olduğu video aklıma geldi. Videoyu tekrar izledim ve neredeyse bu reklamın aynısını değiştirerek birşeyler yapmaya çalışmış oldukları kanısına vardım. Sizde reklamları izlediğinizde bu benzerliği göreceksiniz.

 

Apple’ın 2013 yılındaki WWDC için hazırlamış olduğu giriş videosu: (Türkçe alt yazı yok)

https://www.youtube.com/watch?v=5kFc5-D4PUs

Aydın Ünversitesi’nin 2015 yılı için reklamı

https://www.youtube.com/watch?v=q9myPCUmzCg

 

Bu tür reklam benzerlikleri daha önceden de piyasada görüldü ve bu taklit reklamlar bu markaları bir yerlere getirmedi. Minton markasının 2007 (yıl hususunda şaşırmış olabilirim) yılında yapmış olduğu reklam dönemin iPod reklamlarından bir örnek içermekteydi.

 

iPod Silüet reklamları serisi:

https://www.youtube.com/watch?v=hQw3mVWXncg

 

Minton reklamı:

https://www.youtube.com/watch?v=uexhkCtHtr8

 

Hayır yani,  bir Apple blogu değilsiniz, Apple ürünü satan bir firma değilsiniz, fark yaratmak yerine neden böyle bir kopyaya başvurur ki insan? Şimdi sizlere soruyorum, bunu hazırlayan reklam ajansları veya kreatif birimler daha yaratıcı olamaz mıydı?

Kitlesel Bireyselleştirme ve Apple

Son dönemlerin en önemli reklam malzemelerinden biri olan “Kitlesel Bireyselleştirme” (yani İngilizcesi ile Mass Customization) uzun zamandır insanları güzel bir şekilde oyalayıcı bir kandırmaca aracı olarak kullanılmakta. Ben de Apple’ın bu konudaki pozisyonu hakkında sunduğu gerçek bireyselleştirme süreci hakkında sizlerle düşüncelerimi paylaşmak istedim.

Peki, öncelikle şu soruyu soralım ve buna bir cevap verelim. Nedir Kitlesel Bireyselleştirme? Bu sorunun cevabını vermeden aşağıdaki görüntülere ve markalara bakmanızı tavsiye ediyorum.

Gelelim şimdi bu terimin ne olduğuna. Pamukkale Üniversitesi öğretim üyesi Prof. Dr. Ahmet Bardakçı da bu terimi şöyle tanımlamaktadır:

…“kitlesel bireyselleştirme” denildiğinde bilgisayar destekli bilgi sistemlerinin, esnek üretim sistemleriyle bütünleştirilmesi sonucunda her bir müşteri için farklı bir ürünün oldukça büyük sayıda müşteri için üretilmesi ifade edilmektedir.

Wikipedia ise şunu söylemektedir:

pazarlamada, üretimde, çağrı merkezlerinde ve genel olarak yönetim alanında özelleştirilmiş bir sonuç ortaya çıkarmak için esnek bilgisayar destekli üretim sistemlerinin kullanımıdır. Bu sistemler kitlesel üretim süreçlerini düşük maliyetlerini bireyselleştirmenin esnekliği ile birleştirmektedir.

Bu noktadan sonra bu kavramın Apple ile nasıl bağdaştığını açıklamakta fayda var.

coca-cola

Apple, diğer herhangi bir üretici gibi, belli miktarda ürün üretmekte ve bunu müşterilerine pazarlamakta. Bunu Nutella’nın üreticisi Ferrerove Kola üreticisi The Coca-Cola Company de yapmakta. Hem de bu bahsetmiş olduğum bütün firmalar ürünlerini sayı olarak yüksek miktarlarda üretmekte. Zaten sanayileşmiş bir medeniyetten doğan üretim kavramından başka bir şey bekleyemezdik, değil mi?

nutellaBuraya kadar kavramları algılamanız konusunda bir sıkıntı olduğunu düşünmüyorum. Ferrero bizler afiyetle yiyelim diye Nutella’ları kavanoz kavanoz (yüzbinlerce) üretiyor; Coca-Cola şişe şişe veya kutu kutu kolaları üretiyor biz ferahlayalım diye; ve aynı olmasa da benzer bir şekilde temel, orta düzey veya ileri (profesyonel) düzey kullanımımız için de Apple bilgisayarları üretmekte.

Son aylarda özellikle Ferrero ve The Coca-Cola Company’nin reklamları dikkatimi çekmekteydi. Yahu değişmeyen bir ürünü satmak için ellerinden geleni yapıyorlar. Bir de öyle güzel reklam yapıyorlar ki insanları marketlere döküp harıl harıl ürünlerini aldırtmak için daha fazla bir şey yapmalarına gerek kalmıyor. Özellikle de “adınıza özel” kampanyaları ile cidden “kitlesel üretim” kavramına farklı bir soluk getiriyorlar.

Şimdi bu belirgin üreticiler ile Apple’ın arasındaki farklara geleceğiz.

Aslında kampanyalarının aksine bahsettiğim bu iki firma kişiye özel bir şey üretmiyor. Kişiye özel olması için Coca-Cola kutusunun tamamen size ait olması veya sizden bir şey taşıyor olması gerekiyor. Nutella kavanozu da aynı durumdan nasibini alıyor. Burada kişiye özgü olan bir şey yok aslına; sadece kişilerin ortak özelliklerine yönelik üretimler söz konusu. Yani, aslında sadece KANDIRILIYORUZ. Çünkü temelinde X şahsı için üretilen bir ürün söz konusu değil. İsimleri X olan kişiler için toplu üretilen ürünler bunlar.

engravingwrap-hero-engraving-2013

Peki, Apple da toplu üretiyor diyeceksiniz şimdi. Evet, Apple da toplu üretim yapıyor ama sizin ihtiyacınıza göre şekillendirilebiliyor ürünleri belli ölçüde. Sabit bir ürün üretmiyor Apple. Ama, asıl olay engraving veya lazer ile yazı yazma mantığıyla farklılaşıyor. Bu özellik tamamen kişise özel bir üretim kavramını ortaya çıkarıyor. Apple ürettiği bir şeyi kişiye göre özelleştirerek ulaştırıyor. Yani, aslında özelleştirerek (her üründe uygulanan bir hizmet değil bu) aldığınız ürünün aynısı başka kişide olmuyor. Şu an için sadece iPad ve iPod larda sunulan bu teknolojik hizmet yardımı (Apple zaman zaman tatil veya belli günlerde bu hizmeti ücretsiz sağlayabiliyor) ile satın aldığınız ürün gerçek anlamda kişiye özgü hale geliyor.

Kavramın adı kitlesel, diğer firmaların kitlesel üretmesi normal değil mi diyeceksiniz. Evet, benim buna karşı çıkan bir fikrim yok. Lakin, bana özel olduğu savıyla satılması açısından bir sorun var. Apple birçok alanda farklı olduğu gibi bireyselleştirme konusunda da farklılığını göstermekte.

Fatih Atasayar ile iOs Oyun Geliştirme Hakkında Röportaj

iOS için oyun ve yazılım sektörü inanılmaz boyutlara gelmekte ve bu rüzgar artık sadece Silikon Vadisinde esmiyor. Her geçen gün iPhone, iPad ve iPod için yazılım geliştiren firmaların sayısı Türkiye’de artmakta ve bazı isimler onların arasından sıyrılmakta. Biz de sizler için Crow Game Studios’dan Fatih Atasayar ile görüştük ve çoğumuzun aklında olan bazı sorulara cevap bulmaya çalıştık.

Okumaya devam et “Fatih Atasayar ile iOs Oyun Geliştirme Hakkında Röportaj”

iCal’e Kolay Bir Başlangıç

iCal doğum günü gibi birçok konuda sizleri güncel tutar ve sevdiklerinizin belki de yoğunluğunuz nedeniyle hatırlayamadığınız doğum günlerini bile size hatırlatabilir. Lakin, iCal içine sevdiğiniz herkesin doğum gününü teker teker girmek zorunda kalırsınız.

iCal, hayatımızı düzene sokmak için Apple tarafından bize sunulan en faydalı uygulamalardandır. Çok uzun zamandır takvim ile alakalı işlerimizi bizler adına yürütür. iCal doğum günü gibi birçok konuda sizleri güncel tutar ve sevdiklerinizin belki de yoğunluğunuz nedeniyle hatırlayamadığınız doğum günlerini bile size hatırlatabilir. Lakin, iCal içine sevdiğiniz herkesin doğum gününü teker teker girmek zorunda kalırsınız. Eğer çokça insan tarafından seviliyorsanız ve çok sayıda insanı seviyorsanız bu süreç çoook uzun da olabilir. Ama bunun bir kolayı var. Ne mi? E tabii ki Facebook.

Okumaya devam et “iCal’e Kolay Bir Başlangıç”

iPod Classic Yoğun Bakımda

2001 yılında ilk piyasaya sürüldüğünde müzik dünyasında kökten değişikliğe yol açan iPod artık galiba yaşam ömrünü tamamlamakta. iPod uzun bir süre tek model olarak piyasaya sürüldü. Daha sonraları ise Mini, Shuffle ve Nano olmak üzere 2 farklı model daha eklendi ve derken Touch modeli eklendi. Ama artık galiba iPod da klasik dönemi bitiyor. Son bir haftadır dönen dedikodulara göre Apple artık Classic modellerinin fişini çekecekmiş. Bunu destekleyen nedenlerin arasında uzun zamandır 160 GB dan daha büyük bir model çıkmaması ve 2009 yılından beri Apple Click-Wheel (tıklamalı dokunmatik tekerlek) destekli oyunlara yenilerinin eklenmemesi var. Hatta 2010 yılındaki iPod etkinliğinden sonra da hiçbir güncellemenin olmaması bunu daha da çok tetiklemekte. Gelecek haftalar içinde bu daha belirgin olacaktır.

iCloud Nedir ve Ne Değildir?

Bulut ve olması gereken yöntem bu… Apple’ın dediği sözler de bu şekilde. Söylenenleri bir kenara bırakalım da iCloud adındaki bu otomatik ve fazla çaba gerektirmeyen veri sistemini bir inceleyelim.

iCloud nedir? iCloud iOS sürüm 5 ile Apple’ın mobil ve masaüstü platformlarını birleştirdiği bir veri paylaşım ve entegrasyon alt yapısıdır. Bu alt yapıda veriler kuru kuruya bir yerden diğerine gitmez. Apple’ın neredeyse bütün uygulamalarıyla uyumlu olan bu alt yapı ile üretmiş olduğunuz içerik de sahip olduğunuz diğer platformlara aktarılır. Ama şunu unutmayın ki iCloud salt bir yedekleme sistemi değildir. Yani sadece yedeklerinizi sakladığını bir internet alt yapısı görevinde olmayacaktır ve zaten sığası da buna müsait değildir. iCloud salt veri yedeklemeden daha çok sizin satın almış olduğunuz şarkıları, çekmiş olduğunu fotoğrafları, takvim bilgilerinizi, üretmiş olduğunuz belgeleri ve fihrist bilgilerinizi (ve daha birçok şeyi) sahip olduğunuz Apple platformları arasında anında ve otomatik olarak paylaşır. Okumaya devam et “iCloud Nedir ve Ne Değildir?”

iDevice Twitter Güncellemesi

Twitter uygulaması, 3.3.3 numaralı sürümü ile güncellendi. Uygulamanın yeni sürümünde Quick Bar’in iptali ve önceki sürümlerde yer alan bazı sorunlar giderildi.


Quick Bar
fonksiyonu kaldırıldı.Retweet ve Quote Tweet fonksiyonlarını tek bir menüden ulaşılacak ve bir önceki sürümlerde yer alan sorunlardan da kurtulacak.

Uygulamayı cihazınıza kurmak için tıklayın



iPod için yolun sonu mu?

ipod

Tabiki olay Türkiye’de geçmiyor şu an için ama eninde sonunda buraya da gelecek etkisi. Amerika’daki bazı haber kaynaklarına göre iPod Classic serisinde tedarik sorunu ortaya çıkmaya başlamış. Amazon ve Target gibi büyük ürün sağlayıcılarının elinde bile çok az kalan bu ürün Apple’ın kendi sitesinden de gecikmeli olarak satılmaya başlanmış. Büyük ürün mağazaları yeni ürün ihtimalini değerlendirirken bu haberi alan birçok kişi bu durumu iPod klasik serisinin sonu olarak düşünmeye başlamış.

Okumaya devam et “iPod için yolun sonu mu?”