Apple gerek Amerika’da gerekse başka ülkelerde hemen hemen tüm mecraları kullanarak değişik reklam kampanyaları ve lansmanlar yapmakta. Bu tip kampanyaları Apple IMC olan ülkelerde de sık sık görmekteyiz. Malesef ülkemizde bu tip reklam ve kampanya çalışmalarını göremiyoruz.
Apple yeni pazarlama stratejisi doğrultusunda (gör, dokun, hisset) Apple Store ve Apple Center’ların sayısını hızla artırmaya çalışırken buna paralel farklı tanıtım yollarınıda olabildiğince kullanmaya çalışıyor. Bu tip çalışmaları IMC ülkelerindeki lisans sahipleride olabildiğince bütçelerini zorlayarak yapıyorlar. Nereden mi biliyorum ? ınternet !
Geçte olsa Ekim ayı içerisinde Apple Japonya tarafından yapılmış olan iPod Nano tanıtım lansmanına denk geldim. Lansman mekanı ve mecrası olarak Tokyo Shibuya Metro ıstasyonu seçilmiş. ıstasyonun girişine ve içerisine iPod Nano’nun beyaz ve siyah renklerine uygun panolar hazırlanmış. Bu panoların üzerine belli aralıklarla yapıştırılmak üzere birebir ölçülerinde Plastik iPod Nano‘lar yapılmış. Plastik iPod Nano’lar Apple logolu etiketler ile panolara yapıştırılmış.
Ortaya çıkan açıkhava görseli sanırım bu kampanyanın ne kadar ilgi çekici olduğunu göstermektedir. Binlerce iPod Nano duvarlarda ! Tanıtım bununla mı sınırlı ? Hayır ! Panodaki her iPod Nano ilgisini çekenler tarafından yerinden çıkarılarak alınabiliyor. Alan kişi Plastik iPod Nano’nun arkasını çevirdiğinde kazıyarak ulaşabileceği kodu, Apple Japonya’nın iPod Nano için hazırladığı web sitesindeki tanıtım bölümündeki ilgili yere girdiğinde cep telefonuna wallpaper’lar, animasyonlar gibi birçok sürpriz promosyon gönderiliyor. Ayrıca çekilişlerlede gerçek bir iPod Nano kazanma fırsatı elde etmiş oluyor.
Apple bunun gibi çok farklı mecralarda çok güzel lansmanlar, kampanlar yapmakta. Bu kapmanyanın medyada görünürlük oranını ve büyük kalabalık bir metro istasyonunun kullanım oranınını düşündüğünüzde ne kadar başarılı olmuştur düşünün. ılgi çekici bir görünürlük sağlayarak ürünü gösteriyor, tüketicinin eline almasını sağlıyor, onu bu eğlencenin içine çekiyor, belli bir veritabanı bilgisini elde ederek cep telefonuna sürprizler gönderiyor v.s…
Büyük bütçeler gerektirmeyen bu tip tanıtımlar neden ülkemizde de yapılmasın ki ? Doğru mecra seçimi ve iyi fikir ile büyük bütçelerle ulaşılamayacak geridönüşler alınabilir oysa. Yenilenen yapısıyla bizlere umut veren Apple IMC Türkiye’nin 2006 yılı içerisinde bu tip ve benzeri tanıtım çalışmaları ile Apple’ı ülkemizde hakettiği yere getirmesini dileyerek sizleri resimlerle başbaşa bırakayım. Ülkemiz adına yazılabilcek çok şey var ama sanırım biraz daha görüp beklememiz gerekiyor…
Bir yanıt yazın