Geçtiğimiz haftalarda Apple’ın Beats’i satın almasıyla alakalı dedikodular yayılmaya başlamıştı. Geçtiğimiz günlerde de Apple, resmi web sitesi vasıtasıyla müzik dünyasındaki devlerden biri olan Beats’i satın aldığını duyurdu. Apple’ı yakından takip edenlerin dikkatini hızla çekti bu haber ver sonrasında herkesin aklında bazı sorular oluştu. Apple, başka markalar dururken neden Beats’i tercih etti? Bazılarına göre Apple neden böyle saçma bir satın alım yaptı? Vs vs vs…
Bu konulara biraz değinelim…
İlk olarak şunu söylememiz gerekiyor: Apple Beats’i satın aldı derken Beats firmasının Beats Streaming Music elektronik müzik dağıtım ağını ve kulaklık gibi profesyonel seviye kulaklıklar üreten Beats Electronics’i satın aldığını bilmemiz gerekiyor. Yani bu satın alımın Apple için temelde iki önemli adımı var: Bunlardan birincisi yazılım ve diğeri ise donanım.
Müzik dünyasında bir yarış var ve bu yarışmaya çevrimiçi müzik hizmeti açısından bakalım. Bu yarışmada kimler var?
iTunes
Spotify
Beats
Bu üç yarışmacıya ek olarak daha onlarcası da var ama bizi ilgilendiren şu an için bu üçü.
Apple Steve Jobs’dan ibaret değil ve bunu anlamalıyız artık. Apple’ın her yaptığını yanlış olarak atfetmek çok da dürüstçe olmaz. Apple sonuçta bir teknoloji şirketi ve teknoloji ile büyümekte. Dolayısıyla küçük ya da büyük, satın alımlar sürekli olacaktır ve bu satın alımların ne kadar akılcı olduğunu bizler asla göremeyeceğiz (Apple’ın kar marjını açıkladığı toplantılar dışında).
Beats müzik endüstrisinde en çok gelir sağlayan şirketlerden biri. Elektronik müzik dünyasını bir kenara bırakın, sadece kulaklık satışlarıyla bile bir lider konumunda. Bu kadar bıdı bıdıyı yapanların çoğu Beats kulaklıkları kullananlardan oluşmakta bu da ayrı bir çelişki doğrusu.
Apple her iki ortamda da işine yarayacak bir rakibini satın alarak bence en mantıklı işlerden birini yaptı. Spotify da iyi bir rakip ama donanım olarak Apple’ın karşısına çıkamıyor. Sonuçta tek kulvarda Apple ile yarışta. Beats müzik konusunda Apple’a daha da fazlasını katacak. Bir de olayın diğer tarafından bakılması lazım. Apple sayesinde Beats daha fazla satacaktır; ama yine kazananan Apple olacak.
Spotify kullanıcı sayısının Apple’ın kullanıcı sayısından fazla olması normal bir durumdur. Ayrıca Spotify, Apple’ın gelişim şemasına uyacak bir şirket değil gibi görünüyor. Apple Beats’i satın alarak aslında yarışmayı daha da kızdırıyor. Spotify’ı satın alamazmıydı? Yahu, dünyanın en değerli markalarından ve en zengin firmalarından birinden bahsediyoruz. Alırdı tabiki. Lakin, Spotify Apple’a çok bir şey katmayabilirdi. Spotify oldukça büyük bir kitleye sahip ve kendi normlarında büyüyen bir firma. Apple Spotify’ı satın alsaydı akışkan müzik (streaming music) dünyası sona ererdi. Amaç bir yarışmayı bitirmek değil, bu yarışmadan daha fazlasını çıkarabilmektir. Eğer tersini düşünüyorsanız hemen şimdi iTunes’u silin, Winamp yükleyin ve MP3 dinlemeye başlayın.
Apple her ne kadar eskisi gibi belli bir zümre tarafından kullanılan teknoloji firması olarak anılmasa da, ortada bir gerçek var ki hala belli bir zümre tarafından kullanılıyor. Bu zümrenin satın alım alışkanlıkları arasında lüks müzik tüketimi yer almakta. Sizce bu durumda online radyo kanalına mı insanlar yönelir, yoksa lüks görünen bir alt yapıya mı? Bu konuda Apple’ın tercihi yine mantıklı görünmekte.
Apple’ın Beats’i elemanları için satın aldığı dedikoduları yer almakta. Yahu bu kadar aptalca bir açıklama olamaz. Dünyanın en büyük şirketi birinin kaşına gözüne bakarak eleman almaz. Elemana ihtiyacı varsa onun şirketini almaz.
iPod’larımızda, iPad’lerimizde ve en önemlisi iPhone’larımızda beats imzları kulaklıklar olsa inanın bana verdiğiniz yüzlerce fazladan lirayı düşünmezsiniz bile. Apple müşteri algısını çok iyi ayarlayan bir firma ve bu deneyimi bizler yani Apple ürünlerini kullananlar yıllardır yaşamaktayız.
Yukarıdaki bilgiler ışığında, hala Apple’ın hata yaptığını düşünüyor musunuz?
